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94% Prozent der Onliner betreiben im Web Produktrecherche

Hannover, 20.09.06 - Die entscheidende Rolle des Internets bei der kaufvorbereitenden Produktrecherche belegt einmal mehr die folgende Zahl: 94,1 Prozent der deutschen Internetanwender (33,86 Mio.) informieren sich im Internet über Produkte.

Parallel zur Messe 'online-marketing-duesseldorf' veröffentlicht die 'Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF)' die Zahlen der Markt-Media-Studie internet facts. Die Studie über allgemeine Daten aus dem AGOF Universum und Basisdaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce. Der Berichtszeitraum wird von den Monaten Januar bis März 2006 gebildet.

Mit einer Reichweite von 13,50 Mio. Besuchern (Unique Usern) pro Monat (37,5 Prozent) liegt T-Online bei den Angeboten an der ersten Stelle, gefolgt von Yahoo! (10,97 Mio. bzw. 30,5 Prozent) und web.de (10,54 Mio. bzw. 29,3 Prozent). MSN (10,15 Mio. bzw. 28,2 Prozent) und GMX (7,92 Mio. bzw. 22,0 Prozent) belegen die weiteren Plätze. Bei den Vermarktern führt United Internet Media mit 16,63 Mio. Besuchern (Unique Usern) pro Monat (46,2 Prozent) vor InteractiveMedia mit 15,79 Mio. (43,9 Prozent) und TOMORROW FOCUS mit 14,92 Mio. (41,5 Prozent). Darauf folgen Yahoo! (10,97 Mio. bzw. 30,5 Prozent) und AdLINK Internet Media (9,10 Mio. bzw. 25,3 Prozent).

Was die Online-Nutzung betrifft, so hat das Internet in Deutschland inzwischen eine Reichweite von 57 Prozent, d.h. 37,20 Mio. Menschen sind online (57,2 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren (65,07 Mio.)). Innerhalb des Erhebungszeitraums waren 55,3 Prozent der Deutschen online, d.h. 35,98 Mio. zählen zum Weitesten Nutzerkreis (WNK) des Mediums.

Nach wie vor sind mehr Männer im Netz als Frauen (55,9 Prozent Männer, 44,1 Prozent Frauen), wobei jedoch in den jüngeren Altersklassen (14 bis 39 Jahre) beide Geschlechter nahezu gleich stark vertreten sind. Fasst man die Altersgruppen 50-59 Jahre, 60-69 Jahre oder 70 Jahre und älter zusammen, dann sind die so genannten Silver Surfer (50+ Jahre) mit 23,2 Prozent inzwischen auch im Internet die zahlenmäßig aktivste Altersgruppe (8,36 Mio.) - ein Beleg mehr, dass sich die Strukturen der Onliner insgesamt weiterhin denen der Gesamtbevölkerung annähern. Ihnen folgen die 30- bis 39-Jährigen (8,05 Mio.) mit 22,4 Prozent, die 40- bis 49-Jährigen (7,78 Mio.) mit 21,6 Prozent und die 20- bis 29-Jährigen mit 19,2 Prozent (6,91 Mio.).

Drei Viertel der Onliner (75,6 Prozent) sind seit mindestens zwei Jahren im Internet, knapp 61 Prozent der Onliner (60,9 Prozent) zählen mit mehr als drei Jahren zu den 'alten Hasen'. Die beliebteste Art, von zu Hause aus online zu gehen, ist mit inzwischen klarem Vorsprung DSL, das bereits von 42,5 Prozent der Onliner genutzt wird und sich damit deutlich vom ISDN-Anschluss abgesetzt hat (34,2 Prozent). Damit holt Deutschland bei der Breitbandnutzung im internationalen Vergleich weiter auf.

Über 90 Prozent der Surfer gehen von zu Hause ins Internet (90,6 Prozent), rund ein Drittel am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz (33,9 Prozent) und etwas mehr als ein Viertel woanders bzw. bei Freunden oder Verwandten (26,5 Prozent).

Top-Aktivitäten im Internet sind nach wie vor die E-Mail-Kommunikation (86,2 Prozent) und die Informationsrecherche (85,0 Prozent), gefolgt vom Konsum von Nachrichten zum Weltgeschehen (59,7 Prozent) und dem Shopping im Internet (58,0 Prozent).

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