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Breitbandnutzung weiter auf dem Vormarsch

Hannover, 31.07.06 - Die beliebteste Technologie, um online zu gehen, ist DSL. Der Breitbandanschluss wird bereits von mehr als einem Drittel der Onliner genutzt (36,0 Prozent) und setzt sich so weiter deutlich vom ISDN-Anschluss ab (28,6 Prozent).

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) veröffentlicht die neue Welle ihrer Markt-Media-Studie internet facts: Die internet facts 2005-IV weist Reichweiten- und Strukturdaten für 194 der bedeutendsten Online-Werbeträger auf Angebotsbasis und knapp 1.000 Belegungseinheiten aus. Darüber hinaus liefert die Studie allgemeine Daten über den Online-Markt, Kerndaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce. Berichtszeitraum sind die Monate Oktober bis Dezember 2005.

Mehr als 57 Prozent, d.h. 37,10 Mio. Menschen in Deutschland sind im Netz (57,2 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren (64,89 Mio.). 55,3 Prozent der Deutschen sind online, d.h. 35,88 Mio. zählen zum Weitesten Nutzerkreis (WNK) des Mediums, dass bedeutet, dass sie innerhalb der drei Monate des Erhebungszeitraums im Netz waren.

92,1 Prozent des WNK, also 33,05 Mio. geben an, in den letzten drei Monaten AGOF Angebote genutzt zu haben. Damit beinhaltet die internet facts die wichtigsten und reichweitenstärksten Online-Angebote im Markt und positioniert sich als zentrale Markt-Media-Studie für Online.

Unverändert haben die Männer im Netz 'die Nase vorn' (55,8 Prozent Männer, 44,2 Prozent Frauen), wobei in den jüngeren Altersklassen (14 bis 39 Jahre) beide Geschlechter nahezu gleich stark vertreten sind. Stärkste Altersgruppe bei den Onlinern sind die 30- bis 39-Jährigen mit 22,3 Prozent, gefolgt von den 40- bis 49-Jährigen mit 21,7 Prozent und den 20- bis 29-Jährigen mit 19,2 Prozent. Insgesamt gleichen sich die Strukturen der Onliner weiterhin stringent denen der Gesamtbevölkerung an.

Drei Viertel der Onliner (75,7 Prozent) sind seit mindestens zwei Jahren im Netz, knapp über 60 Prozent der Onliner (60,2 Prozent) zählen mit mehr als drei Jahren zu den 'alten Hasen'. Über 90 Prozent der Surfer gehen von zu Hause ins Internet (92,4 Prozent), mehr als ein Drittel am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz (35,3 Prozent) und etwas mehr als ein Viertel bei Freunden bzw. Verwandten (25,8 Prozent).

Top-Aktivitäten im Internet sind einmal mehr die E-Mail-Kommunikation (86,2 Prozent) und die Informationsrecherche (85,1 Prozent), gefolgt vom Konsum von Nachrichten zum Weltgeschehen (61,3 Prozent) und dem Online-Shopping (57,8 Prozent). Welche zentrale Rolle das Internet bei der kaufvorbereitenden Informationsrecherche spielt, zeigt die folgende Zahl: 94,8 Prozent der Onliner (34,03 Mio.) informieren sich im Internet über Produkte. Und mehr als drei Viertel der Internetnutzer (76,5 Prozent bzw. 27,47 Mio.) kaufen online ein.

Mit einer Reichweite von 14,18 Mio. Unique Usern pro Monat (39,5 Prozent) liegt das T-Online Portal bei den Angeboten an erster Stelle, gefolgt von WEB.DE (11,15 Mio. bzw. 31,1 Prozent) und YAHOO! Deutschland (10,87 Mio. bzw. 30,3 Prozent). MSN (10,45 Mio. bzw. 29,1 Prozent) und GMX (7,93 Mio. bzw. 22,1 Prozent) belegen die weiteren Plätze.

Bei den Vermarktern führen InteractiveMedia mit 16,22 Mio. Unique Usern pro Monat und United Internet Media mit 16,20 Mio. Unique Usern (beide 45,2 Prozent) vor TOMORROW FOCUS mit 14,71 Mio. (41,0 Prozent). Gefolgt von YAHOO! Deutschland (10,87 Mio. bzw. 30,3 Prozent) und AdLINK Internet Media (9,35 Mio. bzw. 26,0 Prozent).

Der ausführliche Berichtsband zur internet facts 2005-IV mit einer Kurzzusammenfassung und dem Studiensteckbrief findet sich unter www.agof.de.

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