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Long Tail Phänomen auch auf deutschen Websites zu beobachten

Hannover, 24.07.06 - Immer mehr Nutzer verbringen einen Großteil Ihrer Onlinezeit auf kleinen, unbekannten Websites und entziehen sich damit jeder herkömmlichen Mediaplanung. Diese Verhaltensweise wird Long Tail Phänomen genannt.

Im Rahmen der Internet-Studie 'WWW-Benutzer-Analyse W3B' untersuchte das Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Fittkau & Maaß für eprofessional, eine Hamburger Agentur für Suchmaschinen-Marketing, spezifische Fragen zum Thema 'Suchen im Internet'. Zu den wichtigsten Studienergebnissen zählt die Tatsache, dass kleine Websites, die Content zu Spezial-Themen anbieten, immer wichtiger werden. Der Umfrage zufolge verbringen bereits ein Drittel der Internet-User zwischen 25 und 75 Prozent ihrer Online-Zeit auf unbekannteren Websites. Diese, schon länger auf amerikanischen Websites beobachtete Verhaltensweise, wird als 'Long Tail' Phänomen bezeichnet.

Ein weiteres Ergebnis der Studie unterstreicht den hohen Stellenwert der Suchmaschinen. Internet-User nutzen klassische Suchmaschinen wie Google demnach nicht nur um bestimmte Produkte zu finden, sondern auch, um nach stationären Geschäften bzw. Händlern in ihrer Nähe zu suchen. Die klassischen Branchenverzeichnisse wie z.B. 'Die Gelben Seiten' verlieren zunehmend an Boden. Suchmaschinen spielen daher sowohl beim Online- als auch beim Offline-Kauf eine kaufentscheidende Rolle. Drei Viertel der Befragten greifen in erster Linie auf Google und nicht auf spezialisierte Online-Branchenverzeichnisse zurück, um lokale Informationen zu finden. Wird eine Suchmaschine von Usern für die Einkaufsrecherche genutzt, dann geschieht dies um bestimmte Produkte zu finden (77,9%), um Preise zu vergleichen (65,5%), um bestimmte Hersteller zu finden (56,4%), um Online-Shops zu finden (43,9%) oder um nach lokalen Geschäften/Händlern (offline) zu suchen (37,3%).

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